Виды рекламы в интернете с примерами — какие самые эффективные и в чем между ними разница?

Интернет-пространство является отличным местом для продвижения товаров и услуг.  Виды рекламы в интернете многообразны, совмещают классические и инновационные методы и имеют огромный набор инструментов. Как же разобраться во всем этом людям, далеким от рекламной деятельности? Какой выбрать инструмент для продвижения собственного бизнеса? Давайте разберемся. Это поможет не просто быть подкованным, но и контролировать специалистов по найму, не сливать рекламный бюджет попусту.

Виды рекламы в интернете с примерами

Реклама в интернете может быть платной (оплата за показы или клики), условно бесплатной, когда тратятся деньги на создание контента (информационного поля) и халявной, то есть совсем без вложений.

Существует 7 основных видов платной интернет-рекламы.

• Медийная или баннерная – размещение рекламных баннеров на различных веб-ресурсах (с качественными видеоэффектами, анимацией, привлекающими внимание картинками и рекламными слоганами) через рекламные сети РСЯ и ГуглАдс или непосредственно через веб-ресурс.

• Контекстная реклама – представляет собой текст или текстовый графический блок, выдающийся пользователю сети в поисковиках или на площадках рекламных сетей, по запросу или с учетом его предпочтений, с оплатой за просмотр или клик.

• SEO-продвижение – вывод сайтов на топовые позиции в поисковой выдаче, после контекстной рекламы от Яндекса или Гугла, а верней в промежутках между ней. Здесь платят сеошникам или самостоятельно занимаются продвижением сайта, так что можно сказать, это условно бесплатно.

• SMM продвижение – реклама в социальных сетях, путем создания тематических сообществ, размещение контекстной и медийной рекламы.

• Email-рассылки – доставление рекламных посланий по электронной почте.

• Игровая и видеореклама – размещение рекламных сообщений в любом формате (видео, аудио, бегущая строка, баннеры) в фильмах, видеороликах и играх.

• Реклама на специализированных сервисах — «Яндекс.Маркет» и «Гугл.Покупки» сайтах-агрегаторах, рубрикаторах, картах, досках объявлений.

Условно бесплатная реклама в интернете

Здесь денежное вознаграждение подразумевается за создание рекламных материалов – видеороликов, картинок, статей, обзоров и прочего.

• Крауд-маркетинг, пресс-релизы или статейное продвижение – написание и размещение статей на разных форумах и площадках со ссылками на продвигаемый товар или услугу.

• Бартер или покупка прямой или нативной рекламы у лидеров мнений.

Бесплатная реклама в интернете – реальность или миф?

Возможно, удача так сопутствует вам и вашему бизнесу, что он сам себя рекламирует. В народе это называют «сарафанкой». Принцип действия основан на древнейшем приеме, передаче информации из уст в уста, «сарафанное радио».

• Реклама от медийщиков, блогеров, публичных личностей. Допустим, вашей продукцией воспользовался крутой, весьма авторитетный чел, и она ему так зашла, что он из благих намерений рассказал о ней во всех своих аккаунтах. А подписчиков у него миллион или больше. И такое бывает! Но чаще такой пиар тоже проплаченный. Даже если ваш товар или услуга действительно умопомрачительные, то мало кто догадается сам это сделать. Да и благими намерениями сыт не будешь. Бесплатно это можно сделать при обоюдной выгоде, когда ваша реклама способствует пиару самого блогера.

• Вирусная реклама чаще подается как бесплатный и очень мощный маркетинговый инструмент. Однако в большинстве своем ее готовит целый штат специалистов, чтобы она действительно сработала. Хотя в малых масштабах все-таки бывают исключения.

• Ведение собственного блога или аккаунта в соцсетях – вы можете делать это самостоятельно и привлекать внимание к бизнесу или нанять специалистов.

• Комментарии, форумы, конференции – важно засветиться в поле нужных людей и заинтересовать их.

Дополнительная информация для понимания:

Ниже я разобрал несколько вещей, которые помогут лучше понять дальнейший разбор каждого вида рекламы.

По методам воздействия реклама в интернете может быть:
1. Прямой (прямой рекламный посыл с предложением что-то сделать/купить);
2. Нативной (незаметный рекламный посыл — например, блогер невзначай упоминает какой-то бренд и хвалит его);
3. Скрытой (интеграция рекламируемого продукта или услуги в повседневную жизнь, без навязывания);
4. Вирусной (зачастую это какие-то веселые ролики/картинки, которыми хочется поделиться);
5. Агрессивной (такая реклама лезет из всех «щелей» и все время предлагает приобрести какой-то продукт).

Чуть подробнее про таргетинг и сбор данных пользователей

В интернете о каждом пользователе собирается огромное количество данных. К примеру соц. сети собирают данные, которые вы сами в них публикуете, а именно:

• Ваш пол;
• Ваш возраст;
• Дату рождения;
• В каких группах вы состоите;
• Путешествуете или нет;
• Какие у вас категории интересов;
• Семейное положение;
• Географические данные (какой у вас город страна);
• И кучи других данных…

Также есть еще и поисковые системы, в которые мы задаем разные вопросы, а это значит, то они собирают следующую информацию:

• Какие запросы мы вводим;
• Язык поиска запросов;
• Какие сайты посещаем;
• Как мы посещаем сайты (через какие устройства);
• И еще кучи параметров.

Обратите внимание!
Нет ничего плохого в том, что ваши данные собираются. Благодаря их сбору вы получаете релевантную рекламу (в большинстве случаев), которая может быть вам интересна в данный момент.

Например:
Если вы мужчина, имеете автомобиль  и любите рыбалку, живете в собственном доме, то с малой вероятностью увидите рекламу элитного нижнего белья. Зато будете часто видеть рекламу рыболовных принадлежностей, автопринадлежностей и стройматериалов.

Плюс, если использовать в рекламе геотаргетинг, то жители определенного города/региона (например Челябинска) не увидят рекламы интернет-магазинов других городов (например Пскова).

Так вот, настройка рекламы в большинстве сервисов делается на определенный таргетинг. Таргетинг — это механизм настройки рекламы с максимально точным учетом целевой аудитории (т.е. настройка производится по тем данным, которые о вас собрал тот или иной сервис. В большинстве случаев это данные о — поле, возрасте, интересах, месте проживания и т.д.).

В принципе, если говорить честно, ничего особо сложного в интернет-маркетинге нет, если специалисты не грузят страшными спецтерминами. Однако есть некоторые нюансы разных рекламных каналов, они непонятны и требуют разъяснений. Давайте разберемся в них подробней. Кстати, хорошего специалиста по рекламе можно узнать именно по таланту, объяснять своим клиентам все очень понятным языком.

Разбираем виды рекламы в интернете поочередно

Небольшое предисловие:
Ниже я коротко разобрал виды рекламы в интернете. Я дал ровно ту информацию, которая не будет перегружать и при этом даст понимание о том, как работает рекламный канал и где можно его использовать.

Но если вам этой информации будет мало, я также оставил ссылки на отдельные статьи с разбором разных рекламных каналов. Итак, а теперь в бой.

Таргетированная реклама — что это простыми словами

Чтобы объяснить простыми словами, что такое таргетированная реклама, нужно познакомиться с некоторыми терминами. И первый из них – это целевая аудитория (ЦА), то есть люди, которым может быть полезно или интересно рекламное объявление.

Таргетинг – это процесс настройки показа рекламы с учетом поведенческих факторов, геолокации, пола, возраста или интересов людей.

Таргетированная реклама – это показ рекламного послания целевой аудитории с оплатой за клик или показ. Основная ее цель – повысить эффективность и оптимизировать расходы за счет точных целевых показов.

Главная задача таргетолога — собрать как можно больше данных о ЦА, которой будут полезны рекламируемые товары или услуги.

Дополнительно:
Обычно для настройки рекламы таргетологи используют опыт коллег по сфере и просматривают удачные «кейсы» с продвижением аналогичных или схожих продуктов. Если вы хотите продвинуть свой продукт с помощью таргетированной рекламы, советую сперва найти кейсы с продвижением этого/похожего продукта. Кейсы можно посмотреть в базе кейсов (1600+ штук)

Таргетинг используют в соцсетях, РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КСМ (рекламная сеть Гугла), почтовых рассылках и на других сервисах, где есть возможность настроить таргетинг. С помощью таргетинга можно привлекать новых клиентов, которые пока не задумывались о покупке товара или услуги, но благодаря рекламе заинтересовались предложением, а также создать базу постоянных клиентов.

Дополнительно:
Если хотите подробнее узнать про таргетированную рекламу, очень советую почитать статью про нее тут:
Таргетированная реклама — что это такое? Подробный разбор!

Контекстная реклама — что это такое и как она работает

Эта реклама считается самой дорогой, но при этом и самой эффективной, но лучше использовать ее уже на ЦА, которая знает о вашем продукте и которая готова перейти к действиям (заказать услугу, купить товар).

Контекстная реклама настраивается на конкретный запрос запрос пользователя и в отличие от таргетированной (где только прогнозируется потребительский спрос), контекстная сразу ловит тех, кто интересуется приобретением продукта.

Простой пример для понимания:
Вы захотели купить диван, вы идете в поисковик и вбиваете запрос «купить диван в «таком-то» городе с доставкой». Рекламодатели, которые занимаются продажей диванов в вашем городе, заранее настроили рекламу на такой и кучи других запросов связанными с заказом/покупкой дивана.

Вообще, если вам интересно подробнее узнать про работу контекстной рекламы, посмотрите вот эту статью:
Что такое контекстная реклама простыми словами

Если коротко, то контекстная реклама работает так:
Сперва люди спрашивают в поисковиках о чем-либо и потом получают рекламные показы.

В контексте работает принцип аукциона, стоимость продвижения по ключевой фразе (запросу) различна.

К примеру запрос «купить фильтр слюней для собак» (если что запрос взял с потолка), будет стоить при продвижении дешевле, чем запрос «заказать эвакуатор» — разница в этих двух запросах в конкуренции. Чем больше конкуренция, тем выше стоимость клика.

Контекстная реклама реализуется в поисковых системах и на их партнерских площадках (для Яндекса это все сайты, которые входят в РСЯ (рекламную сеть Яндекса), для Гугла это КМС (контекстно-медийная сеть).

Объявления в контекстной рекламе могут быть в виде баннеров или простых текстов, с которых происходят переходы на сайты или лендинги. На результат влияют несколько факторов – эффектная, цепляющая подача рекламного послания, качество настройки рекламы и привлечение тех людей, которые действительно заинтересованы в предлагаемом продукте.

Реклама в РСЯ — что это

РСЯ – это рекламная сеть Яндекса, которая использует контекстную, баннерную и таргетированную рекламу. В сеть входят поисковая система Яндекса и все партнерские площадки, чья аудитория составляет более 80 млн человек. Объявления подаются через Яндекс.Директ.

Рекламодателю РСЯ позволяет дешевле размещать свои объявления на партнерских сайтах, а вебмастеру (т.е. человеку, который добавил свой сайт в партнерскую программу Яндекса), позволяет зарабатывать на своем сайте.

Чтобы подробнее узнать про РСЯ. можете посмотреть вот эту официальную страницу от Яндекса.

Дополнительно:
Есть специальные люди, которые работают с РСЯ и помогают рекламодателям эффективнее использовать рекламу, их называют — директологи.

SEO продвижение сайтов — что это такое

Поисковое или SEO-продвижение сайтов — это настройка сайта таким образом, чтобы информация с него отображалась на первых местах в результатах поисковой выдачи по определенным запросам.

SEO продвижение — это условно бесплатный способ получения трафика. Почему условно? Потому что нужно вложить либо свои силы и время в производство контента, либо нужно платить кому-то (в основном копирайтерам), для того, чтобы они писали статьи для вашего сайта.

Работает этот способ привлечения трафика следующим образом:

• Вы настраиваете свой сайт правильно (с технической точки зрения);
• Вы подбираете поисковые запросы по которым хотите продвинуть сайт;
  — Сбор запросов для продвижения называется «Сбором семантического ядра«
• Затем вы начинаете создавать контент по собранным в предыдущем пункте запросам

Поисковики увидят ваш контент и если он будет лучше, чем у конкурентов, они поставят вас на первые места в результатах поисковой выдачи, в результате чего вы будете получать бесплатный трафик к себе на сайт.

Стоимость продвижения – от бесплатно до нескольких сотен тысяч рублей. В среднем агентства по продвижению сайтов берут от 15 тысяч рублей в месяц.

Дополнительно:
Оставлю тут две ссылки на полезные материалы по созданию и продвижению сайта:
1. Как создать свой сайт
2. СЕО-продвижение своими руками

Что лучше контекстная реклама или SEO

Часто меня спрашивают, что лучше контекст или СЕО продвижения — важно понимать, это два совершенно разных инструмента, которые нацелены на два совершенно разных результата. Давайте разберем, что и в каком случае лучше.

Контекстная реклама — это быстрый, но платный результат. В этом случае вы сможете получать заявки на свои товары/услуги в день запуска рекламы, но нужно понимать, что тут нужен рекламный бюджет (хотя бы 15-20 тыс. руб). Контекстная реклама хороша, когда нужно быстро проверить спрос или, когда продажи с помощью контекста выходят очень выгодными, тогда имеет смысл постоянно вливать туда деньги и привлекать с ее помощью клиентов.

SEO продвижение — это долгий результат. К примеру каждый проект, который я продвигаю, начинает давать результат только через 3-12 месяцев. Т.е. мне нужно 3-12 месяцев заниматься продвижением сайта (в этой статье я подробно это описал), чтобы потом он начал приносить результат. Может показаться, что данный способ хуже контекста, но тут нужно указать на одно важное отличие — в СЕО продвижении результат от продвижения будет идти еще долгое время (1-3-5 лет, в каких-то сферах это может быть намного дольше), а вот в контексте, как только ты перестанешь вкидывать деньги, трафик сразу перестанет идти.

Выводы:
Если нужно быстро продвинуться по высокочастотным и высококонверсионным запросам – однозначно, используйте контекстную рекламу. А если у вас нет бюджета на продвижение, но есть время, тогда лучше заняться поисковым продвижением, а потом уже подключать контекст.

Нативная реклама — что это такое

Эта реклама совсем не похожа на рекламу, с первого взгляда, и именно поэтому ее эффективность достаточно велика.  Ее еще называют брендированным контентом.

Она раскрывает ценности бренда, товара, услуги и создает спрос. Это увлекательные информационные или познавательные статьи, видеообзоры, рекомендации блогеров, экспертные сравнения, пиар-статьи, новости об акциях и новинках в развлекательном контенте.

Нативная реклама не содержит прямого, и тем более агрессивного коммерческого предложения, и люди склонны доверять такой информации больше. В итоге она весьма продуктивна и рентабельна.

Нативной рекламой может быть пост в соцсетях, видео на YouTube или в Тик-Токе, статья на авторском блоге или специализированной интернет-площадке. Видеоролики в кулинарных блогах тоже могут быть нативками.

Нативная реклама может быть халявной и очень дорогой. Большие спецпроекты с привлечением звезд и размещением на самых популярных ресурсах обходятся от 1 млн рублей. Малый бизнес может позволить себе тратить на нативку от 10 000 рублей — столько будет стоить написание и размещение 2-3 статей на Яндекс.Дзен или тематических порталах. Но также можно получить нативную рекламу по бартеру — т.е. вы передаете свою продукцию блогеру, а блогер в свою очередь оставляет продукцию себе и делает на нее обзор.

Дополнительно:
Подробный разбор нативной рекламы читайте в этой статье:
Что такое нативная реклама и как она работает?

Баннерная реклама в интернете – примеры

Несмотря на баннерную слепоту, которой страдают большинство пользователей сети, качественно сделанная баннерная реклама по-прежнему привлекает внимание.

Баннер представляет собой картинку  или анимацию с рекламным посланием, с нажатием которого происходит переход на целевую страницу рекламодателя. Баннеры могут быть большие и маленькие, для мобильных устройств и широкоформатные. Их размещают на сайтах, где обитает потенциальный клиент. Также баннерную рекламу использует в РСЯ или в КМС.

Стоимость баннерной рекламы включает в себя создание баннера и размещение его на рекламой площадке. Создать простенький рекламный баннер можно за 500 рублей, обратившись к фрилансерам, а вот размещение стоит дороже и начинается в районе 300 рублей за день. Ознакомьтесь с требованиям к баннерам от Яндекса и Гугла. У других площадок могут быть свои условия и требования к баннерам.

Тизерная реклама в интернете – примеры

Эпатажная, интригующая, шок-реклама – все эти определения можно отнести к тизерной рекламе. Это своеобразная «дразнилка» предназначенная создать повышенный интерес к продвигаемому бренду, товару или услуге. Она может быть реализована в серии баннеров или текстовых графических сообщений.

Тизерную рекламу запускают, когда необходимо создать ажиотаж, сенсацию. Увидеть ее чаще всего можно на новостных или развлекательных сайтах. Создать можно с помощью тизерных сетей или рекламных сервисов.

Создать такую рекламу можно с помощью тизерных сетей.
Например с помощью: https://ads.red/adverts.

Расходы на такой вид продвижения могут быть в пределах 10 000 рублей и более.

Реклама у блоггеров в Инстаграм/Ютуб

Лидеры мнений могут существенно поднять продажи, лишь мельком намекнув на товар. Такой прием может обладать убойной силой, если правильно выбран блогер или канал. Обратите внимание — целевая аудитория блогера или канала должна отвечать вашим параметрам.

К примеру:
Если это модная инстаграмщица, то не стоит заказывать у нее рекламу строительных инструментов, разве что к 23 февраля, чтобы девочки купили крутые подарки своим мужикам, а не носки, трусы и пену для бритья. А вот у популярного народного умельца, мастера на все руки, с такой рекламы профит будет отличным.

Договориться с блогером можно самостоятельно или через агентства/биржи. Чем больше популярность и авторитет публичной личности или канала, тем эффективней, действенней и дороже будет реклама.

Некоторым блогерам нужно доказать, что ваш товар достоин быть разрекламированным им.  При обоюдной выгоде, если ваш товар повысит его авторитет, реклама может быть бесплатной или у словно бесплатной, вы оплатите только подготовку рекламных материалов.

Найти блогеров для своей сферы можно тут:
https://trendhero.io/ru/

Прямая реклама в соц. сетях (платные посты)

Чтобы запустить рекламу в соцсетях нужно создать сообщество или группу. Затем вы делаете рекламный пост и настраиваете показы в личном рекламном кабинете.

Для примера, вот инструкция для ВК:
https://vk.com/biz

Посетители социальных сетей – это огромная аудитория, которой также можно предлагать свои товары или услуги. Посев контента (размещение постов, которыми будут активно делиться и лайкать) можно делать везде и сразу, или выбрать лучшие ресурсы под свои цели. Часто рекламные материалы, размещенные в соцсетях, становятся вирусными.

Грамотно настроенный таргетинг поможет показывать рекламу только заинтересованным в ней людям, что оптимизирует расходы на продвижение. Каждая социальная сеть имеет свои маркетинговые инструменты и рекламные кабинеты. Там есть статистика, таргетинг и много всего интересного. Здесь платят владельцам платформ и у каждого своя цена.

Также можно воспользоваться услугами смм-специалистов, которые стоят от 5000 рублей и более. Бюджет на рекламную кампанию может быть любой — от 100 рублей в день и свыше. 

Ведение корпоративного сообщества в соцсети будет отличным инструментом, если вы готовы вкладывать в него время.

Email рассылки

Электронной почтой пользуется каждый пользователь интернета. Куда уж без нее. Сами почтовые сервисы обычно принадлежат либо Яндексу либо Гуглу, или другой крупной компании. Поэтому рекламу там крутят они.

Емейл рассылка работает следующим образом:
1. Мы собираем емейлы пользователей в свою емейл базу
— Делается это с помощью форм сбора емейлов на вашем сайте (обычно пользователь обменивает свой емейл на лид-магнит).
2. Далее вы создаете рассылки со своим предложением и делаете их по собранным емейлам.

Рассылки служат отличным инструментом продаж, ретаргетинга и создания автоворонок продаж.

Обратите внимание!
Нельзя просто собрать емейлы с интернета и делать по ним рассылки — это будет спамом! В дальнейшем из-за таких действий ваш емейл может попасть в черные листы и все письма с вашего адреса будут попадать в папку спам (а как вы понимаете, ее мало кто проверяет).

Инструмент может быть бесплатным, если вы сами будете делать рассылки. Если довериться профессионалам, то расходы составят от 10 000 до 100 000 рублей и свыше.

Реклама на досках объявлений

Доски объявлений в сети Интернет представляют собой площадки для размещения рекламных объявлений, для частных лиц и компаний. Вы можете использовать данный способ продвижения бесплатно — просто создавайте бесплатные рекламные объявления от частного лица и все.

К слову, площадок очень много, как региональных, так и международных, тематических и всеобъемлющих. Самые популярные Авито и Юла. Однако бизнесу здесь бывает тесно. Объявления затираются среди огромного множества других. Ярко выделиться из толпы и привлечь внимание можно не всегда.

Есть отдельные сервисы, которые занимаются размещением рекламы на досках, есть программы для автопостинга и создания объявлений. Малому и среднему бизнесу вполне подойдет такой демократичный по бюджету способ продвижения.

Дополнительно:
Если вы хотите продвинуть свой бизнес через бесплатные каналы, тогда вам нужны инструменты из этой статьи:
51 бесплатная рекламная площадка для привлечения клиентов.

Крупные игроки рынка используют их также в качестве рекламных площадок, но размещают не объявления, а баннерную или тизерную рекламу. Важно выбрать подходящие доски и сделать привлекающее внимание ЦА предложение. Данное продвижение считается одним из самых низкозатратных и может быть как совершенно бесплатным так и в пределах 10 000 рублей.

Вирусная реклама

Этот вид рекламы схож с сарафанным радио. Весть о вашем товаре или услуге молниеносно распространяется в сетевом пространстве. Однако прямой рекламе редко удается стать вирусной, а вот нативной – достаточно часто. Вирусная реклама представляет собой информацию (контент), поданную в любом формате (картинки, анимация, фото, видео, статьи, посты в соцсетях и прочее), которую активно лайкают и репостят (в основном это какой-то развлекательный или шокирующий контент.

Вилка цен здесь от «бесплатно» до нескольких миллионов долларов — все зависит от того, кто будет делать вирусную рекламу (своими руками или руками фирмы) и сколько потребуется денег на ее распространение.

Отличным примером вирусной рекламы является ролик с игрушкой и гаишником (тот ролик, что прикреплен выше) . Благодаря ему люди не только посмеялись, но и стали активно покупать такие же игрушки. И, конечно же, у него было очень много просмотров и репостов.

Какая реклама в интернете самая эффективная?

На этот животрепещущий вопрос могут дать точный и правдивый ответ только маркетологи. Ведь необходимо учесть столько разных нюансов, от специфики бренда и продукции, до мест обитания аудитории (как по геолокации, так и посещения веб-ресурсов, предпочтения в соцсетях), времени ее нахождения в сети и личных предпочтений.

Ответьте на вопросы – кто ваша ЦА, где и когда бывает в интернете, и каким образом лучше донести рекламное послание. Теперь, с учетом выше изложенного, вы сможете сделать прогноз, какой вид рекламы в интернете будет самым эффективным для вашего бизнеса.

Заключение

Интернет предлагает множество способов эффективного продвижения для бизнеса любого масштаба, на любой вкус и рекламный бюджет. Важно выбрать нужный инструмент и научиться им умело пользоваться. Ведь для кого-то будет достаточно качественного продвижения в соцсетях, а кому-то необходимы все источники трафика. Одни инструменты нацелены на перспективу, другие на быстрый результат и тут важно понимать, какой инструмент и когда лучше использовать.

Что же, на этом у меня все. Если статья оказалась для вас полезной — поделитесь ей в соц. сетях, ну а если у вас остались вопросы или есть что добавить — пишите в комментарии.