Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ

как настроить яндекс директ самостоятельно

Это вторая часть статьи по самостоятельной настройке Яндекс Директ в 2018 году. Первую часть читайте тут. Во второй части мы разберем загрузку и настройку рекламных кампаний на аккаунте Яндекс Директ, а также защитим себя от типичных ошибок из-за которых сливается рекламный бюджет.

Содержание второй части статьи:

Работа с Директ Коммандером:

В прошлой статье мы остановились на заполнение таблицы с объявлениями, в результате у вас должна была получится такая заполненная таблица (скрин 1). 

Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 1. Результат заполнения таблицы из первой части статьи

Загрузка объявлений в Директ Коммандер:

Теперь переходим к работе в Директ Коммандере (если вы его еще не скачали, скачайте тут). В заполненной таблице выделяем весь лист «тексты» и копируем содержимое («ctrl +a» -> «ctrl + c»), открываем Директ Коммандер и нажимаем «импорт кампаний из буфера обмена». В появившемся окне выбираем «создать новую кампанию» и жмем «импортировать» (скрин 2).

Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 2.
1. Жмем «импорт кампаний из буфера обмена»
2. Выбираем «создать новую кампанию»
3. Жмем «импортировать»

Ищем ошибки в рекламной кампании:
При заполнении кампаний мы можем допустить ошибку, в этом ничего страшного нет, Коммандер сам скажет о ней. Для этого наводим курсор на любой значок ошибки и смотрим, в каком месте эта ошибка (скрин 3).

Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 3. Поиск ошибок
1. Видим, что есть ошибка, ищем в каком она месте
2. Наводим курсор на любой значок группы и смотрим в каком месте ошибка
3. Ошибка в «объявлениях или фразах». На вкладке «объявления» ошибки нет, значит она во фразах.
4. Открываем вкладку «фразы»

Когда мы нашли место в котором допустили ошибку, смотрим, что говорит нам Коммандер. В данном случае мы не выставили цены, поэтому он говорит, что ошибка в ставках (скрин 4). 

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 4.
В графе «ставка» у нас не выставлена цена. Сейчас будем выставлять

Проставляем ставки:
Сейчас нам нужно выставить ставку в 3 руб на все ключевые слова, чтобы Коммандер позволил нам загрузить кампанию на сервер Яндекса. В дальнейшем мы проставим правильные ставки в веб-версии Директа.

Переходим в окно «группы объявлений» выбираем любую группу и выделяем все нажатием «ctrl + a». Переходим на вкладку «Фразы» и также 
выделяем все нажатием «ctrl + a». Нажимаем на «мастер ставок» и проставляем у всех выделенных фраз ставку 3 руб (скрин 5).

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 5. Выставляем ставки
1. Выделяем все группы на вкладке «группы объявлений»
2. Выделяем все фразы на вкладке «фразы»
3. Нажимаем «мастер ставок»
4. Ставим единую ставку 3 руб
5. Нажимаем установить

Отлично, со ставками разобрались, и больше ошибок Коммандер не показывает. Теперь нам нужно добавить ко всем объявлениям визитку и уточнения.

Добавляем виртуальную визитку к объявлениям:
Переходите на вкладку «объявления», листаете ползунок внизу до столбца «визитка», нажимаете двойным кликом на любое объявление в строке «визитка» и заполняете открывшееся окно. По завершению нажимаете подставить визитку (скрин 6).

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ

Скрин 6. Заполняем визитку
1. Выбираем вкладку «объявления»
2. Перемещаем ползунок до столбца «визитка»
3. В столбце «визитка» делаем двойной клик на любое объявление
4. Заполняем открывшееся окно
5. Нажимаем сохранить

В результате у вас будет одно объявление с заполненной визиткой. Теперь нужно проставить эту визитку во все остальные объявления. Для этого, нажимаем на объявление с визиткой правой кнопкой мыши и выбираем «визитка» -> «проставить во все объявления».

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 7.
1. Жмем на объявление с заполненной визиткой правой кнопкой
2. Выбираем «проставить визитку во все объявления»

Добавляем уточнения:
Аналогично визитке, добавляем уточнения. Выбираем любое объявление и двойным кликом жмем на графе «уточнения». В уточнения мы добавляем еще какие-нибудь преимущества, которые мы не смогли указать в тексте и быстрых ссылках. Создаем уточнения по инструкции на скрине 8. 

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 8. Добавляем уточнения
1. Выбираем объявление и двойным кликом жмем на ячейку «уточнения»
2. Пишем уточнение не длиннее 25 символов. Всего можно добавить 4 шт
3. Жмем добавить в список
4. В списке активируем «чек-боксы», после активации, уточнения отобразятся в графе «выбрано»
5. Жмем сохранить

Аналогично с тем, как мы проставляли везде визитку, также проставляем уточнения (скрин 9).

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 9.
1. Нажимаем правой кнопкой на объявление с добавленным уточнением
2. Выбираем «проставить во все объявления»

Работа с минус словами (делаем кросс-минусацию) 

Кросс-минусация — это удаление пересечений у схожих запросов. Она нужна для более точного попадания в целевую фразу. Например у нас есть фразы:
1. Химчистка мебели
2. Химчистка мебели спб
3. Химчистка мебели спб цена

За счет кросс-минусации мы автоматически добавим в минус слова к первой фразе хвосты из второй и третей фразы (спб и цена). Таким образом, если пользователь будет вводить «химчистка мебели спб» — он увидит второе объявление со второй фразой и с большей вероятностью перейдет по нему, из-за релевантности запроса, заголовку объявления.

Как сделать:
В Коммандере открываем вкладку «фразы», нажимаем «мультиредактирование» и выбираем корректировка фраз (скрин 10).

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 10.
1. выбираем окно «фразы»
2. Нажимаем «мультиредактирование» -> «корректировка фраз»

В открывшемся окне выбираем «скорректировать пересечения и удалить дубли» (скрин 11).

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 11.
1. Выбираем первый пункт
2. Жмем «ок»

Коммандер скорректирует все фразы и откроет окошко результата (скрин 12), нажимаем там подтвердить и идем дальше.

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 12

Если в при корректировке найдутся дубли фраз (как в моем случае), вам выпадет окно с предупреждением (скрин 13). Ваша задача будет отметить группу «звездочкой», найти ее и удалить.

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 13.
Жмете да, ищите отмеченную группу и удаляете

Настройка параметров рекламных кампаний (закрываем типичные ошибки):

Теперь очень важный этап, нам нужно правильно настроить параметры рекламной кампании, чтобы не сливать деньги вхолостую . Переходим на вкладку параметры и идем по порядку по всем настройкам (скрин 14, 15, 16). Все параметры, в которых вы можете слить бюджет помечены словом «обязательно».

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 14. Параметры кампании
1. Переходите на вкладку «параметры»
2. Придумываете понятное название для кампании. Например: поиск/спб/19-21 час
3. Выключаете «расширенный гео. таргетинг».
4. Ставите регион показа рекламы
5. Обязательно ставите время отображения объявлений в тот промежуток, когда вы или менеджеры могут принимать звонки. Не нужно крутить поисковую рекламу 24 часа. Также не забудьте выбрать свой часовой пояс.
6. Обязательно. В прошлой статье мы собирали минус слова, нужно вставить их в поле «единый набор минус-фраз»

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 15. Вторая часть параметров
1. Обязательно. Выбираем показывать рекламу «только на поиске»
2.
Обязательно. Выбираем «ручное управление ставками»
3. Обязательно ставим дневной бюджет. Это та сумма больше которой кампания не потратит в день. Очень поможет если вы где-то неправильно поставили настройки
4 Обязательно отключаем доп. релевантные фразы. Иначе будете рекламироваться по запросам, которые подберет Яндекс (а подбирает он их не очень =/ )

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 16. Третья часть параметров
1. Обязательно ставим корректировки (о них ниже в скрине 17)
2. Обязательно ставим «мониторинг сайта»
3. Обязательно добавляем счетчик Метрики
4. Обязательно размечаем ссылки для метрики

Чтобы реклама отображалась вашей аудитории и не съедала бюджет, нужно правильно выставить корректировки ставок. Если в вашей сфере аудитория младше 18 лет не заказывает, смело ставьте на них ограничения в минус 100 процентов.

Тоже самое с мобильными устройствами. Если ваш сайт не имеет мобильную или адаптивную версию, ставьте ограничения на мобильных в минус 50 процентов (скрин 17).

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 17
Выставляем ограничения по полу и возрасту на аудиторию младше 18 лет.

Теперь у нас все готово к загрузке кампании на сервера Директа. Переходим на вкладку «кампании» нажимаем правой кнопкой мыши по выбранной кампании и выбираем «отправить на модерацию», затем жмем «отправить кампании на сервер» (скрин 18).

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 18.
1. Выбираем окно «кампании»
2. Отправляем на модерацию
3. Жмем «отправить кампании на сервер»

Все готово, кампании загружены в Яндекс Директ, теперь нам нужно перейти в веб версию Директа и чуть доделать кампанию.

Работа в веб-версии Яндекс Директа:

Открываем веб-версию Директа и нашу загруженную рекламную кампанию. Если кампания почему-то не отправлена на модерацию, отправляем ее и соглашаемся с условиями Яндекса. 

Важное про ставки:

После загрузки кампании на сервер, вам нужно будет выставить ставки. Ставки, скажем так, кажутся огромными (скрин 19).

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ
Скрин 19. Дорогая стоимость клика

Вам не стоит думать, что вы будете платить по 600-800 руб за 1 переход на сайт (разве что в супер конкурентных нишах), на самом деле стоимость ставок понизится в 2-5 раз после прохождения модерации. Я честно говоря не знаю, с чем это связано, но Директ знатно завышает ставки после загрузки рекламных кампаний.

Наша задача подождать около 12-14 часов, пока кампании пройдут модерацию и пока не понизятся ставки, а потом уже выставлять цену за клик.

Как правильно выставлять цену за клик:
Чтобы собирать достаточно переходов, нам нужно собирать трафик из спец. размещения (первых 3-4 рекламных объявлений на поиске). Чтобы размещаться там, нужно выставлять цену в 75% и больше. Если будете ставить меньше будете болтаться внизу страницы и собирать очень мало трафика от самых упорных пользователей.

Все у нас все готово, теперь нужно получить первые заявки и начать их нормально обрабатывать. Желаю вам в этом удачи.

Старая видео инструкция от 2017 года:

Если вам лень читать написанное выше, можете посмотреть инструкцию в видео формате.

Часть 2: Как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ

Заключение и напутствие:

Когда вы самостоятельно запустили вашу первую рекламную кампанию, не рассчитывайте на быстрый успех. Как бы мы не верили в силу удачи, но по факту решает опыт. Поэтому если первые 2-3 рекламные кампании у вас уйдут в минус — не расстраивайтесь, так происходит из-за незнания логики работы Директа. Скажу по секрету, почти все сливают первую кампанию. Поэтому удачи и терпения, заявки придут не сразу.

P.s. вторая часть статьи оказалась для вас полезной? Не забудьте поставить оценку ниже, так я пойму, какого уровня контент. Если есть вопросы или хотите что-то добавить, пишите в комменты! Удачного запуска рекламных кампаний.

Оцените качество/пользу статьи:

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Top