YouTube SEO оптимизация — как делать правильно (инструкция)

Сейчас просто хорошего контента недостаточно для раскрутки канала, так как многое будет зависеть от продвижения. Хоть на Youtube SEO оптимизация не так важна, как для сайтов, от неё зависит многое. Особенно для отдельного видео.

Из каких этапов состоит SEO оптимизация на Youtube

Всю оптимизацию можно условно поделить на три этапа:

• Подбор ключевых слов;
• Работа с аудиторией;
• Оптимизация видео.

1 этап. На первом этапе вам нужно будет определиться с темой канала. Не стоит пытаться собрать в себя всевозможные варианты. Во-первых, так вы размоете аудиторию. Это приведёт к тому, что одни видео будут набирать гораздо больше просмотров, чем другие. Что негативно скажется на продвижении всего канала.

Во-вторых, так вам будет намного сложнее подобрать ключевые слова. Ведь даже в одной теме трудно правильно и чётко определить направленность.

Обратите внимание:
Чтобы проще было подбирать слова, посмотрите на конкурентов. Не стоит копировать их целиком. Просто отметьте себе те, которые вам понравятся. Их можно вводить в Youtube. Сервис сам предложит вам дополнительные.

Через какое-то время проанализируйте всю статистику на канале. Отчёт о переходах на ваши видео можно будет встретить во вкладке «просмотры». Там есть вкладка «Поиск на Youtube». Если вы заметите, что к каким-то видео приходят чаще, значит там вы угадали. Также там можно будет увидеть список запросов, по которым вас находят.

Важно:
При поиске ключевых слов ищите варианты с самой маленькой конкуренцией. Конечно, есть соблазн воспользоваться популярными темами. Но там так много других видео, что до вашего не дойдёт. Непопулярные темы стоит определять с помощью результатов выдачи в Google.

Этап 2. На втором этапе вам нужно будет поработать над удержанием аудитории. Именно этот показатель отличает хорошие видео, которые востребованы пользователями, от плохих.

Увеличить его можно с помощью трёх методов:

• Завлекаловка в начале. Вы можете вырвать несколько фраз из контекста, а потом вставить их в начале. По опыту могу сказать, что лучше всего работаю провокационные фразы, которые вызывают эмоции.
• Юмор и живой монтаж. Шутки, а также смена кадра (масштабирование), вывод на экран картинок – всё это добавляет в видео динамику. Очень мало человек обладают такой харизмой, чтобы даже без приёмов на монтаже удерживать аудиторию.
• Используйте музыку для эмоций. Самая большая ошибка начинающих ютуберов – бездумно добавлять музыку. Если даже так они не нарушат авторские права, то само видео сделают не таким атмосферным. А всё дело в том, что музыка должна чётко попадать в эмоцию, которую вы создаёте своим роликом.

Помимо удержания аудитории стоит обратить внимание ещё на несколько факторов:

• Комментарии к видео. И даже если люди пишут негатив, система его не распознаёт.
• Подписка после просмотра. Если человек подписался во время просмотра видео, значит контент получился качественным.
• Видеошеринг. Чем больше людей делится вашими видео, тем выше ваш ролик располагается в поиске.
• CTR (сколько зрителей перешли по превью). Трудно сказать, влияет ли CTR на место в выдаче или просто привлекает больше зрителей. Но чем выше этот показатель, тем лучше.

Этап 3. На последнем этапе вам нужно будет поработать над каждым видео отдельно. И здесь будет больше всего технических трудностей. В первую очередь проговаривайте ключевые слова в вашем видео. Алгоритмы стали хорошо распознавать речь, поэтому Youtube анализирует ещё и то, что говорят пользователи.

В названии нужно использовать не менее 5 слов, а также главный ключ. В описании нужно использовать не менее 200 слов. В первых 30 из них должен быть вписан ваш главный ключ. Желательно вставить его несколько раз (от 2 до 4).

Обратите внимание:
Отдельно стоит поговорить про теги. Да, они практически не влияют на выдачу в поиске. Но зато они отвечают за вывод в предложенных вариантах (если вы повторяете самые популярные). И здесь не стоит ориентироваться на серьёзные каналы. Это ничего вам не даст. Старайтесь привязываться к активным каналам с аудиторией в несколько тысяч человек. На этом уровне вы можете выиграть конкуренцию.

Какие инструменты потребуются для работы

Помимо аналитики от Google и Яндекс, показывающей популярность запросов, вам понадобится Vidiq. Этот плагин подойдёт для анализа популярных тегов в этом направлении.

Это расширение для браузеров, которое само анализирует теги под видео. Вы вписываете ключевые слова, а дальше оно начинает вам подсказывать, что ещё можно добавить. При этом vidiq анализирует теги к видео, в конце предлагая оценку для тегов.

Помимо этого, vidiq предлагает большое количество функций. От аудита Youtube канала, до анализа статистики просмотров. С его помощью вы сможете определить, какой контент больше нравится зрителям. А также он подойдёт для обычных пользователей, которые хотят разобраться, какой контент стоит посмотреть.

Хотя в большинстве случаев пользователи устанавливают себе это расширение, чтобы справиться с конкурентами. Программа посмотрит, что стоит у них перенять. А также подскажет, где вы сможете их обойти. И всё это в техническом поле, в котором самостоятельно разобраться очень сложно. При этом сервис собирает о них полную информацию, которую потом вам и предлагает.

Важно!
Программа подойдёт для SEO оптимизации Youtube канала и видео. Оно также поможет вам собрать ключевые слова. Всё это будет сопровождаться рекомендациями о том, как правильно их использовать для продвижения.

Как пользоваться vidiq

Начать стоит с регистрации. На сайте сервиса от вас потребуют указать свой адрес электронной почты, а также придумать логин и пароль. После нужно будет определиться с тарифом. Бесплатный имеет много ограничений, средний (12 долларов) открывает необходимые функции, а самый дорогой из них (49 долларов) позволит использовать плагин на полную. При этом цены указаны для одного канала.

Сначала нужно будет перейти во вкладку «Аналитика». Там можно оценить аудиторию в процентном соотношении, а потом посмотреть график развития канала. Там же можно будет ознакомиться с информацией по видео (как они выглядят в поиске, самые популярные из них).

На вкладке видео вы сможете просмотреть информацию по каждому из них. При этом вы можете легко их отсортировать. Там можно оценить и эффективность своих тегов, и другие показатели. Ещё здесь же можно установить отображение вкладок.

При загрузке видео VidiQ нужно использовать, чтобы добавлять теги. Здесь вам нужно будет нажать на вкладку «Ключевые слова». Как только вы их введёте, вам предложат несколько подобных вариантов. Более того, после анализа ваших тегов, плагин ещё и свои предложит. Но он регулярно ошибается в бесплатном тарифе, так ещё и предлагает всего лишь несколько вариантов.

Ещё с помощью VidiQ можно спокойно узнать теги ваших конкурентов. Откройте любое видео, вам не только высветят все ключевые запросы, но ещё и позволят их скопировать.

Обратите внимание:
Не стоит просто переносить теги конкурентов к себе. Всё же это лишь один из ключевых показателей, поэтому так можно даже ухудшить свои позиции в выдаче.

Помимо этого, VidiQ предоставит вам большое количество показателей для каждого видео:

• vidIQ Score – это показатель вероятности появления видео в рекомендациях.
• Views Per Hour – показатель просмотров за прошедший час.
• Avg. View % – процент просмотров.
• Minutes Watched – просмотры по минутам.
• Views – количество показов видеоролика.
• Channel Subscribers – подписчики.
• Youtube Shares – сколько раз поделились на Youtube.
• Subscribers Driven – лайки на Facebook.
• YouTube Likes, Dislikes – показатель лайков и дизлайков на YouTube.
• Google +1’s – плюсы в Google+.
• Desc Link Count – полезные ссылки.
• Desc Word Count – длина описания к ролику.
• Time Since Posted – дата публикации видеоролика.
• Creator Suggested – показатель того, как хорошо видеоролик удерживает аудиторию.
• True Engagement Rate – степень вовлечённости аудитории.
• Estimated Earnings – прибыль от данного ролика.

А ещё с помощью менеджера видео вы сможете очень быстро редактировать описания, аннотации (теперь подсказки) и конечные заставки. Для этого выделите все, а потом укажите, какую часть текста стоит добавить. Также можно скопировать и типизировать код для вставки на сайт, но это в целом бесполезно.

Как оптимизировать канал под поиск

Если вы хотите, чтобы ваш канал чаще высвечивался в поисковой выдаче, вам нужно будет хорошо поработать и над названием, и над описанием. И тут вам придётся ставить перед собой философский вопрос: «Что важнее: оптимизация или брендированность?». Просто многие авторы Youtube каналов (я в том числе) предпочитают придумывать оригинальное название. Да, это не будет положительно работать на продвижение, но зато поможет вам выделяться.

Если же вы отдали предпочтение продвижению, то стоит придумать какой-нибудь ключевой запрос. Допустим, вы рассказываете про бизнес. Тогда вам точно нужно упомянуть это слово в названии канала. Тут нужно выбирать максимально общий ключ, который подойдёт для всех ваших видео.

После этого стоит перейти к описанию канала. Многие советуют там цеплять пользователя, но это неэффективно. Когда вы сами последний раз читали описания другого канала? В большинстве случаев люди составляют мнение о канале по видео. Поэтому описание можно целиком и полностью посвятить продвижению.

Важно:
Используйте ваши ключевые слова, собранные ещё на первом этапе. Желательно взять один-два ключа. Употреблять их тоже стоит достаточно редко. Старайтесь не превысить 3 ключа. Да и текст будет намного меньше, чем описание под видео. Здесь вам нужно будет написать 2-3 абзаца.

Дальше вам нужно будет добавить ключевые слова в специальный раздел. Если вы перейдёте в раздел «Настройки», а там перейдёте на вкладку «Канал», то вы сможете указать ключевые слова. Хоть они очень похожи на теги, это не теги. Эти слова не будут появляться под каждым видео. Поэтому используйте там ключевые запросы, которые подходят ко всему вашему каналу.

После этого вы сможете перейти к удержанию аудитории. Если вы решили продвигать свой канал в поисковой выдаче, то вам нужно будет играть по правилам поисковых систем. А там важно, чтобы человек со вкладки вашего канала не переходил обратно. И на это вы сможете повлиять с помощью оформления канала.

На первом этапе здесь будет работа над превью. Оно должно быть ярким, но уместным. Если у вас есть какой-то посыл, который вы можете интегрировать в слоган, его стоит так использовать. Здесь речь не только об удержании, но и о представлении. Так люди сразу поймут, что вы хотите им показать своим контентом.

Ещё вы можете удержать человека с помощью правильной расстановки плейлистов. В большинстве случаев здесь на первое место стоит ставить самые популярные видео. Но если у вас есть какие-то альтернативные варианты, то можете использовать их.

Обратите внимание:
Ещё вам стоит снять превью длиною до 2,5 минут. Так вы покажете зрителям, о чём будет ваш канал. Желательно вовлечь их с помощью необычных моментов в первые же 30 секунд. Там же неплохо использовать призыв к действию, чтобы человек вовлекался.

И в последнюю очередь вам нужно будет поработать над плейлистами. Это смежный пункт, который поможет и для продвижения видео, и для раскрутки канала. Но всё же больше во втором, поэтому расскажем здесь. Желательно в каждом плейлисте указывать два ключа. Первый из них связан с общей тематикой канала, а второй – с конкретной направленностью плейлиста. Но нас больше будет интересовать первое.

Как правильно оптимизировать видео под поиск

SEO оптимизация видео на Youtube значительно отличается от продвижения канала. Так как там меньше места для текста, поисковикам труднее анализировать и предлагать их в выдаче. Также очень многое будет зависеть от темы. Так как иногда поисковые системы в ТОПе результатов предлагают не только ссылки на сайты, но и видеоматериалы. Всё же через вкладку видео в поисковых системах люди ищут намного реже.

Обратите внимание:
Начать стоит с логичного – органичное использование ключевого запроса. Лучше всего использовать его в начале. Кстати, здесь вы формально будете стоять перед выбором между оптимизированным и ярким названиями. Но на деле же вы можете просто броский вариант использовать на превью, (так как оно не индексируется), а ключ вписать в названии.

А вот в описании вы сможете разгуляться. Ключевое слово стоит использовать в первой части описания. Желательно употребить уже в первой строчке (поближе к началу). Таким образом вы убьёте сразу двух зайцев: поднимите видео в поисковой выдаче и покажете людям, о чём ваш ролик.

В описании можно использовать до 4 ключевых запросов. Его желательно разбить на две части. В первой вы описываете преимущества видео, используя ключевые запросы конкретно для ролика. А вторая часть постоянная. Там можно использовать описание канала или любой его аналог. Там должны быть ключевые запросы, связанные с каналом.

Самый недооценённый способ продвижения – субтитры. Конечно, не стоит тратить на это много времени, так как точных доказательств эффективности метода нет. Но вы можете сначала автоматически сгенерировать субтитры, а потом отредактировать их. Там должны быть ключи. А это значит, что при записи видео вам нужно будет использовать ключевой запрос.

Обратите внимание:
Ещё ходят слухи, что на этапе загрузки видео можно выбить себе несколько плюсов. Для этого нужно на латинице ввести ключевой запрос. Трудно сказать, правда ли это работает, но лишним не будет.

А вот что точно работает, так это теги. Хоть в первую очередь они используются для алгоритмов на Ютубе, для продвижения в поисковой системе они тоже помогут. Здесь нужно использовать и длинные ключевые запросы, и короткие ключи (lsi-слова). Кстати, если у вас есть текст на английском, то продублируйте его на русском. Например, «Papa Roach» и «Папа Роуч». Аналогично стоит поступить и со словами, в которых люди часто ошибаются «Инстаграм» и «Инстаграмм».

И на последнем этапе вам нужно будет поработать над таймкодами и геолокацией. Во втором случае ваше видео будет чаще выводиться в выбранном регионе. Если у вас ещё и есть какая-то привязка к месту действия, это будет очень уместно. Сюда же можно добавить и категорию. Но если там не будет точного попадания в тематику, то сильно на продвижение это не повлияет.

А с таймкодами всё проще. Разбейте видео на какие-то главы, после чего придумайте названия подзаголовкам. Будет очень хорошо, если там будут использоваться слова из ключевых запросов. Или хотя бы lsi-слова. Добавлять их стоит в формате: «0:xx: Название отметки».

А вот что делать точно не стоит, так это прописывать хештеги. Они никак не помогут в продвижении (причём в любом). Но зато сделают саму страницу с видео менее аккуратной. Если у вас есть красивые хештеги, которые вы хотите использовать, делать это можно. Но на продвижение таким образом не рассчитывайте.

Заключение

На Youtube SEO оптимизация отличается от той, которая требуется для всех сайтов. Но всё же на первом этапе они будут похожи. Потому что сначала нужно составить список ключевых слов.

Потом нужно будет разобраться с вовлечённостью аудитории. Для этого нужно добавлять шутки, а также «оживлять» ролик динамическим монтажом.

А на последнем этапе нужно будет работать над каждым видео отдельно. Для этого нужно будет прописывать теги, а также добавлять в описания ключевые слова. А с первым вам поможет VidiQ.

Это расширение подойдёт всем, кто хочет оптимизировать видео на Ютуб. Оно позволяет и быстро работать со всеми загруженными роликами, и оценивать качество тегов. А в платной версии ещё и может провести аудит канала, подсказав, над чем нужно работать.