Коллаборация — что это простыми словами, разбираем за 2 минуты

Споры, крики, искры из глаз в разные стороны, жестикуляция руками – это не только описание посиделок по пятницам в барах, но и реакции, которые возникают у представителей различных индустрий, когда они, объединяясь, задумывают создать нечто новое, до сих пор невиданное. Отсюда следует и ответ на вопрос: коллаборация – что это простыми словами? По моему мнению, это – совместные проекты различных брендов для повышения продаж товаров и привлечения к себе повышенного внимания.

Коллаборация – что это простыми словами

В официальном и научном смысле дается объяснение – это тематические объединения людей или компаний, более двух, для каких-либо общих целей. Предполагается, что при этом у них происходит обмен знаниями, опытом, даже некое совместное обучение, а как результат, обязательно наличие договоренности между всеми сторонами.

Обратите внимание:
Так как без согласия практически невозможно достичь поставленной цели, такие объединения должны иметь руководителя, который сможет координировать их действия и выступать при столкновении интересов в роли арбитра.

Как работает коллаборация простыми словами

Этот термин известен с древних времен, вернее, процессы, которые подходили под его название. Классические примеры можно привести из разных областей, но, если касаться древности, проще понять, что значит слово коллаборация на примере натурального обмена наших предков.

В те далекие времена не существовало такого понятия, как валюта, и первобытные люди просто обменивались различными предметами быта или продуктами для удовлетворения своих потребностей. Можно сказать, что ходили в магазин, но без денег.

Обратите внимание:
Например, если одна семья занималась охотой, а соседи мастерили утварь своими руками, им было выгодно меняться, то есть они создавали своего рода коллаборацию.

В современности долгое время этот термин ассоциировали исключительно с наукой. Это подразумевало взаимодействие ученых из различных лабораторий, или принадлежащих к различным исследовательским группам, для реализации одного проекта. Необходимость этого союза была очевидна – у одной группы ученых была узкая специализация, а общий проект предполагал широкую сферу для исследований. Поэтому и получалось, что, объединяя знания и возможности, коллаборации давали возможность для изучения областей, раннее не доступных отдельным специалистам.

Когда я для себя пыталась понять, как работает этот процесс не только в науке, спроецировал его на современную торговлю, потому что она в большей мере присутствует в нашей повседневной жизни. Получилось, что сегодня мало кто обходится без этого способа развить и приумножить бизнес, а еще, что этот процесс весьма популярен, востребован и работает на результат.

Обратите внимание:
Самый очевидный и простой пример – это способ «магазин в магазине». Приходишь в крупный гипермаркет, например, «М. Видео», а на его территории располагается магазин «Кухни Мария», со своим оборудованием, персоналом и даже графиком работы и системой расчета. В этом случае присутствует двойная выгода. Можно выбрать или создать дизайн новой кухни и приобрести встраиваемую бытовую технику к ней, причем, экономия может составить до 30%, проверено.

Или, известный бренд Familia в гипермаркетах «О’кей» – человек пришел за любимыми продуктами по выгодной цене, а попутно еще соблазнился на обновки. Или обратный алгоритм – идешь за определенной моделью одежды, но как не зайти в продуктовый и не побаловать семью вкусностями? Таким образом крупные производители и продавцы увеличивают продажи, то есть создают коллаборацию.

Есть еще коллаборация в музыке, когда композитор и автор текста объединяются для создания произведений, или в реализации различных проектов. Последнее, пожалуй, ближе к научной коллаборации. Например, проект по реконструкции жилья, который подразумевает привлечение специалистов из разных областей, они обмениваются опытом, знаниями, чтобы восстановить и улучшить условия для жизни других людей.

Пожалуй, я ответил на вопрос: коллаборация – что это простыми словами, и перехожу к более конкретным примерам.

Примеры коллаборации

Было бы наивным считать, что любой гигант продаж с известным именем привлекает дополнительные бренды или имена к сотрудничеству только по той причине, что они красивы, особенны или хорошо звучат. Первоочередная цель у всех без исключения – повысить продажи. Для этого задействуют PR-компании, рекламу и другие способы, способствующие искусственному ажиотажу. Например, есть правдивая история, что одна из самых успешных коллаборация шведского бренда с модным домом Balmain пару лет назад, была реализована, в буквальном смысле, за считанные минуты, но до сих пор есть деятели в сети (те же перекупщики-реселлеры), которые занимаются перепродажей в интернете их товаров, вплоть до упаковочных пакетов. А если есть спрос, можно без труда предположить, насколько дороже эти товары у них стоят.

Обратите внимание:
В этом направлении сотрудничают буквально все. Бренды друг с другом, интернет-магазины между собой и с дизайнерами и так далее. От успеха их взаимодействия зависит привлекательность каждой отдельной коллаборации – покупатель почти всегда отдает предпочтение их общей популярности. Соответственно, чем именитее оба участника, тем сильнее эффект от мероприятия.

Рассматривая примеры коллаборации, понимаешь, что – это самый быстрый способ увеличить лояльность к бренду или торговой марки, поднять его статус. В этом заключается и верный спутник-креатив:

• дать свежее направление;
•  подогреть интерес;
• привлечь новую целевую аудиторию;
• придать «ускорения» старой аудитории.

Адидас коллаборация с Южным парком

Известный бренд, в преддверии празднования Дня марихуаны, или 4/20, предлагает Campus 80s «Towelie» в стиле знаменитого персонажа «Южного Парка», именуемого Полотенчиком.

В фирменных сникерсах применили цветовую гамму Chalk Purple и Footwear White, верх обуви выполнен из махрового материала фиолетового оттенка, что служит прямой ссылкой на героя мультипликационного сериала. На всех трех полосах есть белый цвет.

Дизайнеры не упустили и свои фишки – глаза, восприимчивые к ультрафиолету, а также скрытые карманы для нужных некрупных предметов. Когда свет падает на глазки, они словно наполняются кровью, и это вызывает ассоциации, что Полотенчик «накурился».

Кроссовки вышли в продажу в День марихуаны, 20 апреля, по цене 100$ за пару.

Макдональдс-BTS коллаборация

Эти два гиганта, быстрой еды и музыки, создали и представили коллаборацию в новой капсульной коллекции, включая ланч. Проект доступен для ценителей такой еды с 26 мая этого года в пятидесяти странах мира, кроме нашей страны.

В BTS-ланч входит популярная корейская еда. Состав насчитывает десяток наггетсов, среднего размера фри и, конечно, колы. Дополнительно прилагаются соусы по рецептам McDonald’s в Южной Корее.

В период проведения будет предлагать модельный ряд одежды и аксессуаров с изображениями любимых блюд группы. Так, на футболках и халатах обозначаются вышивками картофель фри, имитирующий логотип BTS, а на сумках из нейлона прописаны рецепты соусов, входящих в этот ланч.

Симон Роша и H&M коллаборация

В марте этого года в продажу была выпущена очередная коллаборация H&M x Simone Rocha. Это сотрудничество настолько популярно, что фанаты заранее готовы были занимать очередь за моделями новой коллекции.

Сотрудничество шведского бренда и H&M представило в результате полный гардероб для всех членов семьи. Новинкой стала работа дизайнеров Simone Rocha над детской и мужскими линиями.

В линейке аксессуаров и обуви бренды предложили, так называемые, броги с жемчужными вставками, а также балетки и шлепанцы с перьями. Представлены огромное разнообразие заколок для волос, они отличаются в этот раз крупными бантиками, также серьги из бисера. Привлекательно смотрятся сумки больших размеров, изготовленные их неопрена с бантами, и, конечно, носки в тон всей коллекции.

Джорданы коллаборация с Диор

Кроссовки Air Jordan 1 и так не были бюджетным вариантом, а весной 2020 реселлеры умудрились их продавать за бешеные деньги, до 1,5 млн.руб.

В результате этой коллаборации было выпущено две модели, обычные и высокие, в количестве 8 тысяч пар всего, по цене от 2000$, что в переводе на рубли составляет порядка 150 тысяч.

Была организована закрытая система продаж линейки обуви, чтобы получить возможность купить, необходимо было заранее зарегистрироваться на определенном сайте, но даже тем, кто успел это сделать, не всем хватило. Из общего количества 5000 пар ушло для vip-клиентов Dior.

Не следует удивляться, что те, кто приобрел для перепродажи взвинтил цены до потолка. Сегодня кроссовки найти можно, но у реселлеров и за 700 тысяч рублей минимум.

Коллаборация Supreme с Louis Vuitton

Это особый случай именно для Supreme. Он в своем начале имел и имеет статус уличной одежды, поэтому, не смотря на популярность и оставался такой маркой. К тому же, постоянный ажиотаж, из-за которого вещи практически невозможно купить, а делается это сознательно, они существуют в несколько иной, отличной от Louis Vuitton вселенной.

Но этот факт и заинтересовал модный дом, который увидел в Supreme перспективы сотрудничества, добавив к этому неповторимый поп-арт моделей уличной одежды и назвав его невероятным глобальным феноменом.

Вместе это отлично сработало, в итоге была создана коллаборация, можно сказать, исторического значения. А заключалось концептуальная идея в следующем. Впервые именитый бренд пригласил к сотрудничеству марку с совершенно иной целевой аудиторией.

Скорее всего, теперь модели из коллекций Supreme купить будет еще труднее.

Заключение

Этот вариант сотрудничества различных брендов и имен сегодня не более, чем разменная монета. Думаю, что в итоге, компании вернутся к индивидуальности и эксклюзивности. Просто сейчас – это удобно, можно получить много и сразу, кроме того, легко воспользоваться.

Интерес магнатов индустрий очевиден. На первый план выходят финансовая выгода и поднятие планки статуса. Но здесь хорошо бы не ошибиться с партнером.

Что касается рядовых потребителей, то во все времена нам было присуще желание утвердиться, поднять планку своего статуса, или, хотя бы создать видимость такого повышения. Наверное, только поэтому у некоторых представителей любителей моды до сих пор присутствует улыбка на лице от меховых тапочек от Puma при участии Рианны, и они не обращают внимание на их полностью отсутствующую практичность.

Отвечая на вопрос, коллаборация что это простыми словами, можно дать простой и ясный ответ. Сегодня это не только взаимодействие на выгодных условиях различных брендов, кроме этого, весьма популярен способ, когда моде нужны новые идеи и она, в категории люкс, обращает свое внимание на звезд, андеграунд. Те становятся любимчиками дизайнеров, являя этим коллаборацию. Или, как этот вариант сотрудничества можно рассматривать взаимодействие дизайнеров и художников. Последние используют свой талант в оформлении показов, получая тем самым известность, а для модельеров – это дополнительный инструмент, чтобы распродать коллекции в считанные часы.

Обратите внимание:
Заработать на коллаборации могут не только ее создатели. Ажиотаж, который создается вокруг, очень умело используют реселлеры (посредники). Они скупают штучные вещи и перепродают их посредством сети. При этом цены взлетают не то, что в десятки, а порой и в сотни раз. Как ни странно, желающих отдать денег за «уникальную» шмотку не становится меньше. Поэтому такие предприимчивые люди живут весьма неплохо.

Скорее всего, в будущем подобные коллаборации потеряют актуальность и силу. Ведь отслеживать постоянные релизы на эту тему ни у кого нет времени уже сейчас. Появится что-то другое, индустрия обязательно придумает новый катализатор, или просто поменяет формат сотрудничества. Возможно, исчезнут и реселлеры, и страждущим до уникальности не придется тратить миллионы на кроссовки от Air Jordan 1